InternetMaster.biz Logo
с 2002 года приносим успех!
Россия:
+74994031276
Москва, Тула
Израиль:
+972543207599
Bat-Yam
Польша:
+48123966543
Kraków
Беларусь:
+375336460103
Вiцебск


Головной офис: г.Москва, ул. Большая Почтовая 7, офис 316
Наши VIP клиенты:
21 Всемирный Нефтяной Конгресс 21 Всемирный Нефтяной Конгресс
AECA «Ginza Project»-международный ресторанный холдинг
AECA Cеть магазинов детской одежды Магия Детства
AECA Общественная Организация Посольства США в РФ
Alpha Ассоциация ветеранов подразделения антитеррора Альфа
Sobko Корпорация Депутата Государственной Думы Собко С.В.
logo_gkh Фонд содействия реформированию жилищно-коммунального хозяйства
Lizhi Федерация лыжных гонок Города Москвы
guvd ГУВД Московской Области
Cats Сеть магазинов товаров для животных Cats and Dogs
Pulse Информационный канал Правительства Москвы "Пульс Города"
TVC Телеканал ТВЦ Тульской Области
Gzel Всемирно известный производитель фарфора - "Объединение ГЖЕЛЬ", г. Гжель
logo_salem-ehitus Группа компаний «Салем Эхитус»
logo_krantreid ЗАО «КранТрейд» специализированное предприятие по сдаче в аренду башенных кранов.





Некоторые аспекты популяризации артистов в сети Интернет

Даже для начинающих артистов, единственной по-настоящему работающей «фабрикой звезд» является Интернет. Тому подтверждением послужили как встречи с рядом продюсеров и артистов, так и многочисленные публикации на эту тему.

Продвигать артистов, известных или имеющих серьезное финансирование, — дело, конечно, финансово привлекательное, но не столь азартное, и мы предпочли начать с сотрудничества со знакомыми исполнителями, давно искавшими профессионального партнера по рекламе и PR в Сети.

Должен пояснить, что в силу ряда причин, мы традиционно работали и работаем в нише низкой ценовой категории. Т.е. «варим суп из топора»… Основная задача, поставленная перед исполнителями традиционна — получение приглашений выступить от арт-директоров клубов, организаторов вечеринок, очень желательно на корпоративы, и в высшей степени желательно — успешных продюсеров. Повышение узнаваемости имени (творческого псевдонима) артиста, его находимости в Сети является лишь инструментом для достижения высшей цели — заполненности его графика выступлений. Учитывая ограниченность во времени и крайнюю нехватку у исполнителей средств на платные размещения в профильных СМИ, единственно доступным способом стал событийный маркетинг, где возможно и приемлемо — «со скандальчиком», естественно хорошо продуманным и согласованным со всеми заинтересованными сторонами…

Рассмотрим для начала общеизвестные методы популяризации.

Сначала надо сделать сайт (или привести в порядок тот, который есть). В наше время это вполне доступная услуга. Многие артисты предпочитают делать сайты на простых и общедоступных системах управления контентом, дизайн сделать также не составляет проблем. Если у исполнителя совсем нет денег, но есть некая смекалка, то он всегда может найти в Сети бесплатные сервисы создания личного сайта, начиная от Narod.ru , и заканчивая «навёрнутыми» сервисами вроде UCOZ. Обязательна регистрация артиста в каталогах исполнителей типа «Виртузор», «Я — талант» и т.п. Открываем Яндекс и пишем «Каталог артистов».

Коллеги также советуют «отслеживать объявления заказчиков и периодически вызывать интерес к вашей страничке публикациями в местные сервисы блогов, новостей и т.п.». Эти действия, несомненно, полезны, равно как и размещения комментариев в профильных блогах, на форумах — об этом ниже.

Продвижение видео — если оно есть. Если его нет, то его надо сделать, пусть любительское. На практике, приглашающей стороне важно видеть выступление артиста, чтобы сопоставить с форматом площадки, и слышать звук. В случае отсутствия бюджета может подойти видеозапись на камеру приличного сотового телефона или «мыльницы», сделанное по возможности с упора, с наложенным отдельно записанным звуком при монтаже в простом видеоредакторе. Видео должно соответствовать цели продвижения, а лучше, если их несколько, но не очень много.

Продвижение в арт-группах в социальной сети «ВКонтакте» часто приносит полезные контакты и заказы. Аналогично и в иных соц. сетях — «Мой Мир» и т.п., в сообществах, тематических форумах. Иногда представляется небезынтересным использовать сервисы Вопрос-Ответ компаний Mail.ru и Google. Ну и, конечно же, самым эффективным методом мы считаем событийный маркетинг, и мощный PR.

Перейдем к практической стороне вопроса.

При популяризации исполнителей в сети Интернет есть две глобальные задачи:

  • Определение критериев известности исполнителя, и динамики роста известности
  • Определением всех возможных форм и методов популяризации и выбор из них наиболее продуктивных.

Мы сразу отмели как критерий известности популярность в соц.сетях и обилие «друзей» в его анкете, «участников» его «группы». Суровая правда жизни быстро развеяла все иллюзии. Достаточно не полениться, и взглянуть на так называемые «личные страницы» огромного процента этих так называемых «пользователей социальной сети», чтобы понять что это продукт работы грамотно созданных программных средств, в просторечии «ботов», регистрирующих в соц.сетях огромное количество фиктивных анкет, с использованием личных с купленных где-то баз сайтов знакомств или иных хранилищ регистрационных данных, например, с «умерших» интернет-проектов, или попросту генерящих фиктивные данные. Приобретение большого количества номеров телефонов, якобы служащих для идентификации — не проблема. Отличительным признаком такого рода анкет являются небольшое количество фотографий «пользователя соц.сети», огромное количество — как правило, таких же как он сам «друзей», немодерированное содержание форумов и «лент», и иные признаки выдающие безжизненность и искусственность. Все мы с такими, несомненно, сталкивались — даже через предложения «подружиться» или «вступить в группу», бессмысленно подаренные нам «оценки» или иные знаки внимания.

К чести той же сети «ВКонтакте», надо заметить, что в последнее время подобная практика там жестко пресекается, и «деятели», ранее неплохо на подобных услугах зарабатывающие — часто облапошиванием поверивших их рекламе добропорядочных пользователей — постепенно куда-то исчезли либо переквалифицировались.

Подобный «рекламщики» и «PRщики», метко названные знакомой леди — редактором одного из ведущих официальных сетевых СМИ «выкидышами Контакта», профанизировав отличную идею создателей сервиса, создали у многих далеких от реалий подводной жизни Интернет-продюсеров и организаторов ложный стереотип критерия популярности по признакам «раскрученности» неких исполнителей. Впрочем, кому-то это наверняка дало шанс попасть в ротацию…

Продвижение видео в Сети. За критерий популярности видео артиста мы принимаем сервис YouTube, как наиболее мощный, защищающий от плагиатов, и труднодоступный для накрутки там просмотров и оценок. Озвучим вывод: если артист, исполнитель, бренд, продукт популярны — их ищут в поисковых системах. Поэтому основным критерием известности артиста, мы считаем систему Wordstat.Yandex.ru

Рассмотрим на конкретных примерах.

Исполнительница Сара Окс, певица, модель, участница реалити-шоу

Приведем другой пример:

Исполнительница Анна Сахара, DJane, модель , участница реалити-шоу

Необходимо подчеркнуть, что здесь мы рассмотрели графики популярности имен артисток на кириллице. Но графики популярности их транслитерированных имен Sara Oks и Anna Sahara соответствуют этим же пропорциям, увеличивая количество заинтересованных поклонников.

На графиках мы наглядно видим всплески популярности исполнительниц, в случае с Сарой Окс — связанные с ее появлением в телесериалах, в случае с Анной Сахарой — связанные с PR-кампанией, проведенной в поддержку презентации ее нового альбома в июле- августе 2011 года.

Руководитель «IM» InternetMaster.ru, Генеральный директор ООО НПП «Интернет Безопасность», член Общественного совета при ГУ МВД России по Московской области Александр Орлик

Александр Орлик
Advertology.Ru 22.12.2011

im-deviz